茶企央视广告的品牌宣传之路

      未来，做圈子或许也能生存，但那不是我们对话的重点，从更普遍的意义上，大品牌和具有发展趋势的品牌更值得我们关注和研究。

 　　在中国，央视和很多品牌成就之间有着正相关关系。由于特殊的原因，央视直到今天也具有所有传媒无可挑战的地位，它有无可挑战的权威，不管你承认不承认。央视，成就过无数品牌，一个品牌牛不牛，一夜之间为天下知，较快速的通道的就是央视广告。

 　　放在茶叶行业，那些上过央视的品牌都已成为所在行业所在细分品类领域的领头羊。

　　2007年底，云南大益茶业集团以5500万元人民币中标央视黄金时段广告段位，因此有2008年为中国茶界的“品牌元年”一说。大益，如今至少在普洱茶行业是当然的老大。

 　　2015年，竹叶青以崭新的品牌形象和品牌定位，在春茶上市之际用一段时长1分钟的精美TVC广告投放央视，在业内外引发热议，此后，竹叶青所打造而定“高端绿茶”形象更是深入人心，如今成为中国高端绿茶一哥。

　　其后，庆沣祥、正山堂等知名茶企纷纷亮相。

 　　2014年8月，祥源茶在央视中文国际频道发布了自己形象片，在当前市场发展与细分背景下，以独特“小产区”发展模式，实现与消费者核心诉求的沟通，也让祁门红茶、易武普洱茶这样的知名特色品类，更加深入人心。

　　2017年，一则小罐茶的广告大片霸占了央视的屏幕，尽管从一开始小罐茶就遭很多人疯狂吐槽、讽刺甚至谩骂，这丝毫不影响小罐茶销量一路飙升，如今已成为中国茶行业较瞩目的茶叶品牌，上市第二年销售额就达11亿。

　　2019年1月1日起，《相信自然的力量雨林古树茶》广告片在央视十二个频道高频次亮相，全年性、全天候、全频道的投放；同年8月1日起，雨林古树茶的四款经典产品腾蛟起凤、紫电清霜、野芳、老班章也同步亮相CCTV。

   　和中国经济实力增强相呼应和匹配，中国品牌实力增强的同时，品牌意识正在觉醒，不少茶品牌意识强的企业已经逐渐脱颖而出；

　　广告的本质是重复，相信在国兴茶兴的黄金时代，茶企品牌意识和营销能力的加强，中国茶一定会走出越来越多的品牌，并走向世界。在央视打广告，彰显出品牌的实力，同时央视传递的也是公信力价值。