大品牌活跃度高，天猫茶品类“行情看涨”

    2019年跨年夜，大益初次把新品放在线上来发布，也是淘宝直播平台与茶企首度协作发布新品。那么，茶叶这种“有年代”的传统食物，在天猫的出售有怎样的特色，远景如何？

直播活动现场。 

   天猫速食茶职业负责人张聪认为，作为一种具有悠长历史的传统食物，茶叶品类的确体现出了与其他食物品类不一样的特质。它的品类垂直性强，“有类无品”的消费感知十分强，在互联网电商领域的渗透与进展都是相对较慢的。

   但是在天猫平台，较近两年来，茶职业的整体上涨形势十分显着。一方面，越来越多的顾客通过天猫平台购买茶产品；另一方面也有越来越多的商家进驻天猫供给丰厚的货品供给，包括大益茶在内的一些大的茶类品牌，活跃度越来越高，在平台上的体现力十分强。张聪估计，2019年，天猫茶品类的增速将到达50%左右，并在未来的1至2年中继续坚持较高增加。

   “茶叶有十分宽广的大众消费根底，却又有其共同的专业特性，针对这些特色，咱们下一年重点会针对两方面的工作进行晋级。”张聪介绍，首先，针对茶叶消费往往带有认知门槛这一特征，专业化商场更容易触碰到顾客的多层次需求，天猫会打造更加专业的商场氛围；其次，通过阿里系的数据才能和产品营销工具继续赋能、推动品牌集团卖家在天猫平台的活力，助力品牌卖家充分发挥其品牌号召力供给高品质货品满意多元化的消费需求。

   “大益在大促期间常常都有优异体现，但它在本年天猫‘双11’上取得的成果，还是超出了咱们的预期。”张聪表明，大益在平台上的用户其实现已呈现迭代现象。在天猫大益旗舰店树立的前期，许多顾客是对应品牌主张的，他们可能是先认识了大益茶的这个品牌，然后再通过线上进行购买。而现在，呈现了许多顾客，他们将 “买普洱茶+大益”这样的需求结合在了一起，成为大益新的受众。除此以外，“千山一叶”“沧海”这些爆点产品的呈现，又让大益招引到了一批“高精尖”用户，他们乐意掏更多的钱去购买更好的产品。